25 Sep Identité visuelle: 3 pièges à éviter
Créer soi-même son identité visuelle peut sembler facile, mais attention aux pièges !
Aujourd’hui tous les chefs d’entreprise ont un ordinateur et savent s’en servir, alors bien sûr, il peut être très tentant de vouloir tout faire soi-même. Mais ceci peut parfois se payer cher.
Donc, je peux comprendre le besoin de ne pas faire exploser son porte monnaie pour des réalisations graphiques, par exemple, pour une identité visuelle. Les personnes avec un petit budget tenteront de se débrouiller toutes seules, et c’est normal, mais attention au terrain glissant ! En suivant les trois règles indiquées dans cet article, vous éviterez au moins les trois plus grandes erreurs commises par les indépendants qui veulent créer leur propre identité visuelle ! Ne tombez pas dans le panneau et évitez ces trois pièges :
Changer la couleur de votre identité visuelle comme de chemise
La couleur est un des ingrédients qui permet de vous faire identifier en tant que marque. Vous pouvez avoir plusieurs couleurs, mais une ou deux couleurs seront les couleurs dominantes à garder tout le temps, même pendant des décennies.
Exemple : Coca-cola, imaginez-le en vert !
Action : Choisissez vos couleurs au moment d’identifier les éléments clés de votre marque et de votre identité visuelle ! Ensuite, gardez ces couleurs !
Ne pas avoir une police de caractère propre à votre identité visuelle
Avec un ordinateur bourré de polices préinstallées, c’est facile et tentant de vouloir toutes les utiliser… mais dangereux !
La forme est très déterminante du style et du ton de la marque, on donne une image et une impression à travers la police que l’on utilise. Exemples de police :
Police serif
Police sans serif
Police amusante
Police urbaine
Les polices, comme les images, ont une personnalité. Elles sont à choisir en lien avec le style du reste de votre identité visuelle. Les sans serif sont plus adaptées pour les marques futuristes, les sans serif plus classiques. Les fantaisistes vont dépendre de leurs caractéristiques pour s’adapter à l’image de l’entreprise.
Comment les combiner ? Si vous n’êtes pas graphiste et n’avez pas l’habitude de ce genre d’exercice, évitez de mélanger plusieurs polices fantaisistes. En règle générale, une combinaison de serif avec sans serif fonctionne très bien. Une police fantaisiste en conjonction avec une serif ou une sans serif est facile à combiner et vous pouvez y aller pratiquement les yeux fermés.
Plus de deux familles de caractères devient délicat, à éviter si vous n’avez pas l’œil expérimenté.
Exemple : regardez les brochures des grandes marques, en général, vous retrouvez toujours les mêmes polices de caractères.
Action : Choisissez une à deux polices et n’utilisez que celles-ci dans votre identité visuelle ! Exception : selon la police choisie, celle-ci ne se reproduira pas de manière optimale sur un site Internet. Par contre, choisissez-en une dont le style est au plus proche !
Vouloir être trop fantaisiste
La fantaisie est excellente et permet de donner de la vie à une marque en changeant des éléments de son identité visuelle et ainsi la renouveler. Par contre, le piège est de vouloir tout changer tout le temps. Vous faites une brochure, mais vous ne voulez pas qu’elle ressemble à la première, vous pourriez choisir de faire quelques chose de complètement différent. Il n’est pas faux de faire quelque chose de différent, mais il est important de garder en tête d’avoir un point commun entre chaque chose que vous faites.
Exemple : Une bonne façon de tester votre identité visuelle est d’imprimer tous vos supports de communication, de les poser l’un à côté de l’autre sur une table et de cacher votre logo avec des post-its. Est-ce qu’il y a un point commun et lequel entre chacun ?
Action : définissez les éléments invariables de votre identité visuelle au moment sa création ! Faites ou faites faire une charte graphique et collez-vous à elle !
Nous espérons que ces conseils vous auront servi et n’hésitez pas à ouvrir grand les yeux autour de vous, vous verrez ce qui se fait, ce qui fonctionne et ça vous donnera d’autres idées ! Comme quoi, avec des astuces on peut faire des économies et obtenir une identité visuelle de pro !
D’autres pièges à éviter dans la création d’une identité visuelle ? Vos commentaires sont les bienvenus.