18 Août Avez-vous le bon logo ? 5 critères à respecter pour le réussir
Trouver un bon logo et un petit budget, avec les multitudes de solutions sur Internet c’est possible. Mais comment choisir le bon concept, les bonnes idées et la direction à prendre. Un bon logo est le vecteur de la marque, il transmet le message de l’entreprise et sera toujours représentatif de celui-ci. Il doit être immédiatement reconnaissable, inspirer confiance, loyauté, admiration et mettre en valeur la marque et son message. Il marque la différence entre votre entreprise et vos concurrents. D’où l’importance de bien le réussir.
Combien de couleurs, quelle typographie, classique, originale, le nom de la société en entier ou seulement quelques lettres ? Est ce que l’on y associe un symbole ? Quel est le message et les valeurs à transmettre ? Sont autant de questions sans réponses, de quoi se prendre la tête.
Alors sur quoi vous baser pour identifier le bon logo du mauvais ?
5 critères à respecter pour le réussir
Simple
Un bon logo est simple, précis, lisible et donc facile à mémoriser. Un logo compliqué n’ajoute rien, il rend le message confus et dissipé. Son impact est perdu et, de plus, il sera difficile de le transposer dans vos différents supports de communication de manière élégante. Regardez les exemples ci-dessous, même s’ils étaient entourés d’une identité visuelle ou d’un design sublime, ces logos sont tellement moche (à mon sens) que cela gâche tout. Je vous laisse juger par vous-même…
Action : adressez-vous à un professionnel ! Si vous voulez le faire vous-même, car vous vous sentez d’une humeur créative et vous avez une bonne idée pour votre logo, faites-le tout de même vérifier par un graphiste, on ne sait jamais, il pensera peut-être à des détails importants qu’un novice risquera de négliger !
Mémorable
Vous en avez marre de votre logo, vous voulez le changer, est-ce une bonne idée ? Un bon logo doit être mémorable, donc être vu régulièrement sur le long terme. De plus, il doit garder son aspect d’origine et vous ne devez en aucun modifier ses proportions. D’autre part, pour être mémorable, un bon logo doit être personnel, s’il ressemble à beaucoup d’autres, on ne le mémorisera pas. Regardez les exemples ci-dessous, ils ont été fabriqués en s’inspirant de logos existants, c’est peut-être à la mode, mais pas très original…
Action : prenez le temps de bien réfléchir à ce que vous voulez faire et comment vous utiliserez votre logo ! Faites une recherche sur ce qui se fait dans votre domaine et en général afin de ne pas faire la même chose ! Une fois votre logo choisi, collez-vous à votre décision !
Intemporel
Même si beaucoup de logos semblent suivre les modes, un bon logo devrait au minimum durer 10 ans. Les meilleurs n’ont pas d’âge. Sauf si vous désirez transmettre des valeurs de tradition ou faire un lien avec une époque historique, un logo daté est déconseillé.
Action : faites attention au style, évitez de créer un logo avec un style trop typique, à moins que ce soit pertinent par rapport à votre marque et voulu intentionnellement.
Polyvalent
Un bon logo doit pouvoir être redimensionné tout en restant lisible et de bonne qualité. Il finira bien un jour par se retrouver imprimé sur des stylos, des clés usb, tout autre support miniature ou sur un panneau publicitaire géant. Si les logos présentés sous le critère «mémorable» se ressemblent, ils sont néanmoins réussis quant à leur polyvalence. Par contre, remarquez comment les quatre logos contenant toutes sortes d’enchevêtrements complexes ressortent en petite taille :
Action : Posez-vous les questions ci-dessous, si vous pouvez répondre oui à toutes les quatre, vous avez passé le test, vous avez un bon logo entre vos mains ! Si ce n’est pas le cas, retour à votre feuille de dessin. Votre logo est-il toujours lisible et clair lorsqu’il est…
- Imprimé en une seule couleur ?
- Imprimé en taille timbre-poste ?
- Imprimé en format géant ?
- Imprimé en négatif (blanc sur fond foncé) ?
Pertinent
Un bon logo doit avoir un positionnement adapté à sa destination. Par exemple, si vous concevez un logo pour le magasin de jouets d’enfants, il serait approprié d’utiliser une police enfantine et des couleurs vives. De toute évidence, cela ne serait pas approprié pour un cabinet d’avocats ou une entreprise de construction.
Il est également important de préciser que votre logo n’a pas besoin de représenter ce que vous vendez ou ce que vous offrez en tant que service. Un bon logo informatique ne montre pas un ordinateur, un bon logo pour une marque voiture n’a pas besoin de représenter une voiture, ni une partie de celle-ci, le logo Nike ne montre pas des chaussures et celui de Nestlé une graine de café ou une plaque de chocolat. Le but d’un bon logo est avant tout d’identifier la marque.
Est-ce qu’un bon logo a du sens ? Oui, tout d’abord au niveau de sa forme et de sa représentation. Les symboles, comme les archétypes, sont pré-conditionnés dans l’esprit des gens, ils déclenchent des images et des représentations mentales issues à un niveau collectif. C’est pour cela que de les utiliser comme levier peut être très puissant. Par contre, de mal les utiliser peut nuire à votre image. Donc pour avoir un bon logo, il sera important de tenir compte des toutes les idées pré-existantes qui pourraient se cacher derrière votre image.
Une autre signification sera donnée à un logo au moment où il est associé à une entreprise, un produit ou un service. Si l’entreprise est de bonne qualité, le logo sera perçu comme tel. Si l’entreprise est médiocre, les associations faites avec l’entreprise vont transpirer sur le logo. Un bon logo est ainsi le déclencheur de toutes les associations faites avec l’entreprise, ses produits et/ou services, d’où l’importance d’une marque bien pensée et de conditionner le public de la manière choisie dès le départ.
Un bon logo doit avoir une symbolique en lien avec la marque. Elle doit correspondre à vos valeurs, votre philosophie, le fondement même de votre marque et de qui vous êtes en tant qu’entreprise.
Actions : positionnez votre marque afin d’être très clair sur le contenu de votre logo et de ce qu’il représente ! Faites tester votre logo par d’autres personnes et demandez-leur à quoi cela leur fait penser !
D’autres critères pour créer un bon logo ? Quels défis avez-vous rencontrés dans la création de votre logo ? Vos commentaires sont les bienvenus.